導示(導視)系統及它的定位

作者:中國交通文化網    來源:互聯網    發布時間:2016-07-13 16:45:51

       導示(導視),作為一種文化或文化的一部分,它不但有著引導、說明、指示等功能,它也是環境布局的重要環節,也是營造風格、塑造文化的重要組成部分。只有全面理解和正確認識它,才能充分發揮其作用。
       識別系統主要包括視覺、聽覺、嗅覺和觸覺四個方面。
導示(導視),按其字意可理解為導向、指示,引導、視線。
視覺導示系統,按其類別可劃分為環境導示系統、營銷導示系統、公益導示系統、辦公導示系統和必備導示系統。
       它主要包括主導示體(牌),它是一個區域或主題的核心展現;次導示體(牌),主要用于分區域、分主題或區域次要入口;方向導示;定位導示。如樓號、門牌號、名稱標牌等等;定量導示。多用于警示、提示,如大小、多少、急緩、輕重等等;影視導示系統等等。
       按其所處環境可劃分為立式、臥式、懸掛式、立面鑲嵌、立面半挑、移動立牌、桌面立牌等。按常規將室內、室外垃圾桶、資料架、室外地燈裝飾等等也列為導示系統。
        一.環境導示系統。它在特定的環境中風格和功能指向是有所不同的,如度假休閑、商務政務、樓盤家居等等。在此,以度假休閑環境的導示系統展開分析與說明。
度假休閑環境的導示系統,它主要具備四種屬性:一是它的導向指示的功能屬性;二是它是環境構成中的一部分,它必須要溶于環境服務于環境,它可以將其風格、文化升華,但不能割裂于環境;三是由于它在環境中起到的引導作用,促使它始終處于人們目光的聚焦點,成為最易引起人們注意的關注點;四是在環境或建筑布局的點、線、面中,它起到的是點和以點代面的作用。因此,它的造型、裝飾裝潢會直接影響到整體景觀的風格、文化和品質。
        為此,休閑度假環境導示系統不但要關注它的引導功能,也要注重其“關注點”所起到的營造氛圍,營造文化,營造品位的作用。
        度假休閑環境導示系統的風格與文化定位:為了強化地位、品牌和效益,一個園區、一個社區,一處景觀或一幢建筑,都在追求差異性,強調個性化,都有其文化體系,主題與文化是其最高境界,是靈魂所在。如,休閑度假酒店業風格各異,有歐式、日式、中國古典園林式、地中海風情、南美風情、東南亞風情等等,有土著的、豪華的,古典的、現代的等等。當客人步入主體視野范圍,就會充分感受到濃烈的的文化氣息,就會體會到身處異國或他鄉的別樣感受。那么要營造這樣的氛圍,則要求設計者充分理解把握文化或風格的脈搏,無論在整體布局還是在具體塑造,在點、線、面的任何角度,在園林、建筑、裝修、裝飾裝潢等都要滲透出“地道”的文化氣息,這樣,才能使文化塑造達到完美境界。導示系統,前面提到“點”的作用(某些可擴展到“線”),由于它的重要地位,它的文化定位則是重中之重。
        當主題確定之后(如地中海風情、熱帶雨林還是瑪雅文化),則需要對反映這一文化的載體進行定位。如造型、色彩、質感(材質),整體與局部平衡,宏觀與微觀協調等。
         1. 造型定位。造型的創意與設計則是根據文化的定位來尋找其切入點。只要最終達到充分反映其文化的整體信息,展現其個性與魅力就是成功的造型定位。例如,動物、植物、圖案、圖騰、所有物質、圖形、文字等等。
       造型定位也可按點、線、面來進行應用設計。例如,一個葉子造型,它可按大小應用到各種導示體中,使人感到它的鮮明個性和很強的整體性;若將其復制出多個或多角度組合,則形成很強的系列感與整體感;若將不同的各種植物葉進行組合應用,則體現出豐富的植物文化背景,它的文化內涵定位也有其改變。
       也可按文化要素組合定位,圖形、文字組合等等。例如,仙人掌度假酒店是以美洲瑪雅文明的圖騰文化定位的,它是以要素的綜合運用確立了它的文化背景。
        2. 色彩定位。導示系統的色彩也是緊密圍繞文化和風格來定位的,它可以直接影響到人們的意識和感覺,對人的情緒和第一印象有著重要作用。如,若以墨西哥文化為背景,則要考慮到干冽的氣息,沙漠的黃色、仙人掌的墨綠色,傳統(印加文化)文化色,如,深紅、淡黃、紫、白、淺藍等。再如,以歐式風格為背景,則要考慮到高雅、華貴的白色、深蘭色、金色、銀色、紅色等。一個民族、一個地區都有其用色習慣,都會受到其自然環境、歷史、文化等的影響,為營造“地道”的文化風格,則要求設計人員要對其全方位的、深入的了解,才能拿出具有靈魂的、禁得起推敲的好的作品。
        色彩定位,也要考慮到大環境中的以點帶面的作用。
        3. 質感(材質)定位。材質的質感對文化和風格起著重要的影響。例如,是土著的、遠古的,還是現代的、華麗的,在材料的運用、表面處理和工藝等,起著截然不同的效果。對于不是一個歷史時期、不是一個材質系列、不是一個文化范疇的材料和工藝,一定要慎用。同樣,材料質感也要考慮到點、線、面的關系。
        二. 營銷導示系統。營銷導示系統與環境導示系統它的目標指向是不同的,環境導示是環境的一部分,既主體的一部分,它要溶于環境,服務于環境。而營銷導示目標是為銷售過程服務,是創造良好的營銷環境。
    在定位上,它首先考慮的是品牌。如LOOG、名稱、顏色等。它不要求溶于自然環境,而是越鮮明越有沖擊力、越能抓住人們的目光越好。它的適用周期同它的營銷活動同步,較為短暫。它是廣告行為。一般,它不適用于生活環境。
        三. 必備導示系統。必備導示系統有著特定的功能性和指定性,它的造型、色彩,甚至安裝、使用都有其嚴格的技術標準。它是由相應工程的施工單位提供并安裝。如,緊急出口、消防設備等安全標識;交通導示系統;電、水、光纜、煤氣等警示標識。
        四. 公益導示系統。公益導示系統它主要起著公示、提示的作用。對公益導示的要求一是不要脫離大環境的文化定位,二是要更加強調它的溫馨與人情化。一般它不能系列應用,大多只對個體或事件說明、表述,但它的風格也要統一。如,告示牌、植物名稱、區域說明、溫馨提示(請勿踐踏、小心碰頭、坡陡路猾等等)。
    它的定位雖然不象營銷導示、必備導示那樣鮮明,也可不必象環境導示那樣與文化、設計緊密相扣,它可介于二者之間,但必須注重它的人情化。
        五. 辦公導示系統。它是針對管理者而言的,一般來說,嚴肅性是辦公導示系統的特點。它的定位則不盡相同,有的是以它的環境文化定位緊密相連,有的是以它的企業理念、價值觀或企業文化為背景,它的定位主要是根據管理者的要求來確定。它主要包括機構名稱牌、科室牌、工牌(胸卡)、辦公區域指示牌等等。
        導示系統,通常是按其類別進行設計與應用的,但也可綜合或組合應用。例如,加油站之間為了營銷競爭,有的將其入口處常規導示符號→在其造型上加大,使顏色對比更加鮮明奪目,形成其功能不僅僅是方向上的導示,而擴展為營銷手段。既“由此進入”,引深為“‘請’、‘要’由此進入”。
        此外,導示系統也可與識別系統中的視覺、聽覺系統綜合運用。例如,進入到某一區域,不但見到其視覺提示,也可嗅到其各種不同的特定氣味(如植物的各種芳香等),也可聽見其不同的背景音樂(如風格、節奏、音量大小等)。只有這樣,才能帶給人以全方位的對文化與風格的認知與感受。

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